天津滨海湿地旅游业发展策略

天津滨海湿地旅游业发展策略研究

吴

静，陈雅楠，杨国鑫，于红梅，王

莉，丁

丹，刘志颖

（天津商业大学商学院，天津，300134）

摘要：本文以滨海湿地为代表的天津生态脆弱地区为例，对该地区旅游业发展过程

中存在的问题进行剖析。生态脆弱地区发展旅游业必须坚持可持续发展，“保护第一”的原则，合理规划，科学管理，根据其景区资源条件的特殊性，开发具有特色的生态旅游产品。

关键词：滨海湿地文献标识码：A

旅游业

策略

天津市作为环渤海地区的重要经济发达地区，其旅游开发更需要面对如何将旅游开发与生态环境保护有机的结合的问题，保证在旅游开发时能够坚持可持续发展战略，不以牺牲环境为代价而开发旅游、发展经济。本文试图以天津市滨海湿地旅游开发为例，剖析生态脆弱地区旅游开发存在的生态问题，以及如何在保证生态环境不被破坏的基础上更好地进行生态脆弱地区旅游开发，并提出几点建议。

一、天津滨海湿地旅游资源概况

天津市现有湿地面积为17.18万公顷，其中天然湿地面积为13.37万公顷，人工湿地面积为3.81万公顷，分别占天津国土总面积的11.22%和3.2%。在天然湿地中，河流湿地面积最大，占天然湿地总面积的32%，其次是湖泊和水库湿地，占天然湿地总面积的29.4%，河流湿地与湖泊湿地构成了天津湿地的主体，天然湿地是天津市湿地生态环境保护的重点区域。

天津市滨海旅游区目前已规划形成主题公园游、生态湿地游、黄金海岸休闲游、海上观光游、高尔夫休闲运动游等主要旅游线路，并与周边的中新生态城、七里海、中心渔港、北塘、汉沽休闲农业园等主要景区景点形成“纵横交错”的旅游线路，形成了一个新型的天津滨海旅游区。目前，天津市旅游部门正在滨海地区全力打造以七里海湿地生态旅

游区，东丽湖温泉度假区，团泊洼生态休闲区，大黄堡湿地生态旅游区，海河东嘴岛旅游区，北塘渔人码头等为主的12个水体资源旅游项目，届时将为天津旅游注入新的血液，满足人们生态旅游的需求，为游客提供绿色与休闲的旅游体验形式。

二、滨海湿地地区生态脆弱性分析滨海湿地地区资源利用不合理，水资源短缺，生态环境恶化；植被遭破坏，部分地方已由湿地退化为滩涂；滨海湿地动植物资源总量较大、种类丰富，但部分物种已濒临灭绝，现状不容乐观；旅游开发中资源保护意识薄弱，重视经济效益，忽略环境效益和社会效益；不合理的开发模式导致导致资源破坏、环境污染，污染程度超过自然保护区的自净能力，对保护区内的水体、土壤、大气等各种环境因子及生物物种的繁衍生存造成的影响。

除此之外，随着进入生态保护区进行生态旅游的游客的不断增加，也增加了外来入侵物种进入自然保护区的几率，使自然保护区这一天然的物种资源基因库面临外来入侵物种的威胁。

对滨海湿地地区生态脆弱性现状的调查研究，认为造成湿地严重破坏、生态环境不断恶化的原因是多方面的，既有自然原因，如天津地区的降水量不断减少；随着全球变暖的加剧，导致的整个生态环境的改变，像水蒸发加快等；同时又有人为因素，并主要是受人类活动的影响严重。

修回日期：2011-10-5

基金项目：天津商业大学青年科研培育基金项目（081102）

作者简介：吴静（1977-），女，天津人，天津商业大学商学院讲师，博士，研究领域为旅游资源规划与管理。

江苏商论2011．10

●95

·服务经济·

三、天津生态脆弱地区旅游开发建议近年来，随着环渤海地区特别是天津市经济的发展，天津市不断加大对旅游资源的开发力度，扩大了旅游开发范围。天津旅游业“十二五”规划确定了未来5年天津旅游发展格局为“一带、三区、九组团”模式。滨海湿地地区现已成为天津市旅游开发规划中的重点组成部分。

从环境角度来看，旅游产业也并非是真正意义上的“无烟产业”，旅游业的发展对目的地的自然和人文环境都造成了一定的冲击。这样的冲击对于生态脆弱地区的影响尤为明显。随着人们对自然生态的向往和环境保护意识的增强，为了尽量减弱旅游业对生态脆弱地区产生的负面影响，促进生态脆弱地区旅游业的可持续发展，合理的对生态脆弱地区进行开发就成为了滨海湿地旅游开发的重要内容之一。

1、坚持“可持续发展”的旅游开发。旅游资源及

其生态环境的保护对旅游业的可持续发展极其重要。天津滨海湿地地区在发展旅游业的过程中，应以“保护第一”为原则，将湿地资源及其生态环境的保护作为旅游开发的前提。

2、合理规划旅游开发，准确评估可实施性。旅

游规划与开发是对区域旅游开发和发展的总体安排。对旅游规划与开发进行可行性分析能有效避免走弯路，有利于更好的在旅游开发过程中实现经济效益、生态效益和社会效益的综合发展。

3、采取收入型旅游开发模式。收入型旅游开发

模式是指在旅游开发过程中，不过分追求客流量，但刺激游客高消费的旅游开发模式，其中，实现游客高消费首先需要保证旅游目的地能够为游客提供高水平、高档次的旅游产品。收入型旅游开发模式是天津滨海湿地旅游开发的不二选择，针对高端旅游客户，生产优质的度假、生态旅游产品，提供个性化、特殊化的旅游服务，刺激高端旅游者的消费欲望，满足客人高水平、高档次的消费要求，丰富旅游内涵来延长游客停留时间，从而实现旅游经济效益。

4、实现旅游产品多样化，树立地区旅游品牌。

天津滨海湿地拥有湿地、海岸、湖泊、温泉和多样的动植物等众多自然旅游资源的，以及天津卫文化等深厚的历史人文旅游资源，加大对这些旅游资源的开发力度，对多种旅游资源进行合理组合，提升旅游资源整体品味，实现旅游产品多样化。天津滨海湿地旅游开发应着力树立度假旅游、生态旅游的品牌旅游产品，增强天津滨海湿地旅游产品的号召

江苏商论2011．10

96

●力，树立地区旅游品牌。

四、天津滨海湿地旅游产品开发思路

1、天津滨海湿地旅游产品开发总体方针。第一，

发展生态旅游，鼓励旅游资源相对丰富的村落，对现有资源的合理利用，有效整合，发展旅游业、开发旅游产品，从而达到生态效益、社会效益与环境效益的整体的最大化。第二，合理补偿失地人口。转换思路将原来一次性发放补偿金改为生产转换安置，根据具体情况提供工作机会或通过培训优先安置。第三，开发独具特色的旅游纪念品。充分利用农村地区手工业发达的优势，以手工业为基础结合当地文化和景区特色打造差异化旅游纪念品。

2、天津滨海湿地旅游产品开发具体策略。生态

旅游产品是旅游产品中的专项产品，该产品是适应现代人回归自然的社会需要，同时针对旅游对生态环境产生负面作用而形成和被倡导的一种新兴旅游形式，概括的说，生态旅游产品就是以生态旅游资源为吸引物按生态学原则和要求，有利于实现环境优化组合、物质能量良性循环、经济与社会协调发展的有着较高观赏品位和独特价值的旅游资源。很显然滨海湿地开发旅游产业所借助和依赖的就是生态旅游资源。

（1）产品策略。滨海湿地旅游产品开发重在保护。只有强调保护才能可持续发展，才能符合当地人民的现实利益与长远利益并使其最大化。首先，观光型生态旅游产品。生态观光旅游产品是指为游客提供以满足对生态旅游景观美学欣赏与游览，从而唤起旅游者的审美和愉悦感受的旅游产品。对滨海湿地而言芦苇等生长于湿地的植被、水鸟等栖息于湿地的动物都是观光型旅游产品的主要元素。其次，度假型生态旅游产品。湿地度假，结合不同湿地具体旅游资源情况，建设“湿地旅游人家”，开展采集、体育、考察。再次，特种生态旅游产品。特种生态旅游是一种以生态旅游资源为吸引物，又不同于一般生态旅游的旅游形式，它更加强调旅游中旅游者的参与、体魄的锻炼、行程的惊险刺激、新奇性等要素。

（2）品牌策略。随着社会科技的进步，地区之间的距离正在逐渐缩短，使得景区的可达性提高，服务范围大大增加，同类旅游产品之间的竞争变得日趋激烈。这时品牌作为一项无形资产便成为竞争中的重要砝码。品牌有助于旅游产品在市场中树立并进一步宣传形象，建立客户忠诚，从而形成竞争优势。

（3）营销策略。湿地旅游景区在发展中应注重

·服务经济·

旅游产品的营销。营销战略的目标是，为旅游地的市场推广运作提供可选择的模式，以适应市场环境的不断变化，保证市场推广的有效性。

首先，对目标市场进行细分。其次，设计营销渠道。使旅游产品能够被旅游者购买并消费。其中，以大黄堡为例，其景区燕王湖度假村属于典型的湿地旅游景区，现已部分开发并投入使用，但受其营销策略影响现不为游客所知。针对湿地旅游产品可持续发展，受环境承载力因素影响较大，而出于可持续发展的考虑不对其进行宣传，虽然有助于环境但必然会在一定程度上浪费可利用旅游资源，所以应转换传统营销策略，避免在大众媒体进行宣传，转而与旅行社合作，开辟结合当地文化的湿地旅游线路。七里海和大黄堡均属于湿地旅游景区，两地均位于天津其自然景观差异性较小。大黄堡现做的对外宣传较少而七里海景区采用多种营销渠道：设置七里海景区官网（http://www.qilihai.cn/06sdst.htm）、与旅行社合作开发旅游专线等，使得其在景区运营收益方面获得更大的优势。

除此之外，湿地旅游景区整体规划和管理、基础设施建设、市场定价和人员培训对湿地旅游产品的生命周期也有重要影响（旅游产品生命周期简单地说是旅游产品由探索阶段、起步阶段、发展阶段、到稳固阶段、停滞阶段、衰落和复兴阶段的过程）。在旅游产品开发时应注意进行景区总体的开发规划，在规划开发的初期就应将生态问题考虑进去，适当的估计旅游开发对当地生态环境造成的影响。

参考文献：

［1］张国忠.生态脆弱地区旅游开发的环境影响及其对策［J］.中国沙漠，2006.（1）:126-130.

［2］王亚欣.生态脆弱民族地区旅游开发思考［］.中央民族大学学报2008:43-48.

［3］郭凯峰，邓莹，吴永莹.基于特色资源的生态脆弱区旅游开发分析研究［J］.旅游研究.2009.（9）:6-13.

［4］孙道玮，陈田，姜野.山岳型旅游风景区生态脆弱性评价方法研究［J］.东北师大学报，2005:131-135.

［5］姜爱林，祝国勇.论旅游业对西部生态脆弱区改良的作用及相关问题［J］.科技进步与对策，2000:23-24.

［6］贺昭和，秦卫华，王智，徐网谷，蒋明康.我国自然保护区生态旅游发展的存在问题及对策［M］.2005:253-256.

［7］李星群，赵伟兵.我国生态旅游发展研究.广西大学学报，

尤其在设定景区接待量时既满足景区盈利的需要又要避免对环境造成威胁。采用现代化管理方式，有效对景区进行管理和运作。合理增建基础设施，为游客提供方便。迎合目标市场进行合理定价。增加人员培训，以服务质量创建旅游品牌。

2001（12）:46-47.

［8］王吉华，郭华成，戴永立.运用层次分析法评价西藏扎达地区旅游资源，2003:125-128.

［9］李翠林.旅游地可持续发展的新思路-生态旅游.新疆职业大学学报，2003（3）:19-21.

［10］张海霞，张旭亮.文化生态脆弱区的生态旅游开发探析.，

2003（3）:19-21.产业观察，2003（3）:93-96.

（本文已经通过中国知网检测）

StudyontheTourismDevelopmentStrategyinTianjinCoastalWetlandsWujing，ChenYalan，YangGuoxin，YuHongmei，WangLi，DingDan，LiuZhiyingAbstract:Thisarticle，takingtheCoastalWetlandsinTianjinfragileecologyareasasanexample，

analyzestheissuesintourismdevelopmentintheregionswithfragileecology.Developingtourisminregionswithfragileecologyshouldstickonthesustainabledevelopmentandtheprincipleof“protectionfirst”，andformulatetherationalplanwiththescientificmanagement.Accordingtothespecificityofresourceconditionsinthetourismattractions，fragileecologyareasshoulddevelopthecharacteristicsofeco-tourismproducts.

Keywords:coastalwetlands;tourismindustry;strategy

江苏商论2011．10

●97