091营销与策划
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老凤祥之旅 见证幸福与永恒
——2011老凤祥五一期间公关策划
一． 前言
五一期间是作为人口大国的中国年轻人准备结婚的好时期，新人对金银首饰钻戒的需求也非常大，而老凤祥作为珠宝首饰行业的佼佼者，当然不会放过任何一个发展的机会，
加强老凤祥的品牌知名度。
二.内容提要
老凤祥是中国家喻户晓的金饰名牌。老凤祥有限公司拥有一百五十余年骄人创业历史。老凤祥金银铂珠宝首饰享誉海内外；成为众多新人的首选首饰。
三.市场环境分析
近年来珠宝行业竞争状况激烈，周大福 金大福等首饰行业抢占了市场份额，五一期间是广大新人挑选珠宝首饰的最佳时期，老凤祥在此阶段扩大品牌知名度，增加销售的好时期。 四.活动方案
（一）活动目标：
提升老凤祥的品牌知名度，扩大销售。
（二）活动主题：
“2011老凤祥甜蜜之旅.公关活动”意在为广大新人打造永恒的首饰（铂金钻石首饰代表着永恒）。
（三）活动时间：2011年5月1号—5月3号
（四）活动地点：连云港市新浦区 步行中街
（五）活动对象：准备结婚购买结婚首饰的新人
（六）活动内容：
活动一：秀照选新人
在活动期间 购买或预订首饰的新人们可以参加“秀照选新人”。新人们可以现场拍照留念，并把照片作为活动的参照标准，根据照片由评委们选出十二对新人。
奖项设置：(魅力十二金钗)
魅力女皇(冠军)
魅力公主(亚军)
最佳女主角 (季军)
最佳健康形象奖
最佳优雅形象奖
最佳文化形象奖
最佳高贵形象奖
最佳气质形象奖
最佳时尚形象奖
最佳个性形象奖
最佳亲和形象奖
最佳古典形象奖
冠军获400元抵扣卷一张并送精美小礼品一份，亚军获300元抵扣卷一张并送精美小礼品一份，季军获200元抵扣卷一张并送精美小礼品一份
秀照选新人大赛活动具体细则：
活动主题：甜蜜恋人
宣传广告：永恒的爱 甜蜜恋人
活动时间：2011年5月1号至2011年5月3号（每天选出当天的获奖者）
活动组织机构：
大赛主办单位：老凤祥
连云港市妇女联合会
大赛协办单位：连云港广播电台
全程策划单位：连云港职业技术学院（相关专业人员）
活动二：多买多送，团购优惠
凡购买满6600元者送精美小礼品一份 ，并送优惠卷一张
团购者送精美小礼品一份，首饰9.8折优惠
活动三：现场珠宝秀
请模特佩戴老凤祥的珠宝首饰，现场走秀。珠宝秀吸引过往行人，增加现场气氛。
活动四：答对有奖
由主持人现场提问有关老凤祥的有关问题，答对者送精美小礼品一份
（七）经费预算：
租用场地 800元/天 计3天 共计2400元
宣传海报 300元
宣传单 400元
精美小礼品 25000元
聘请主持人 2000元
模特费用 200元
相关兼职人员工资 1500元
场地现场布置租用 1500元
拍照费用 3000元
其他费用 5000元
总计 43100元
五．注意事项
1.有相关人员维持好活动现场秩序
2.请相关警务人员组织好现场安全
3.活动现场的茶水供应
4.奖品的领取问题
5．现场布置及音像等方面的安排
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