电视新闻舆论引导作用研究

电视新闻舆论引导作用研究

作者：吕梦圆

来源：《管理观察》2017年第01期

摘要：随着人类社会对电子产品的使用，电视逐渐走入人们的生活，并在一定程度上影响人们的生活情趣。人们通过电视新闻的报道可以了解正在发生或是刚刚发生的一些重大事件，新闻舆论对人们看待事物或是事件有着重要的影响作用，很大程度上影响人们对所报道新闻事件的看法。

关键词：电视 新闻报道 新闻事件 舆论引导 作用研究 中图分类号：G223 文献标识码：A

电视新闻目前是我国新闻报道的主要形式之一，电视新闻对事件的报道情况影响着人们对此事件的舆论。随着社会的发展，出现了很多具有重要意义的新闻事件，例如，高考学子勇于斗歹徒维护社会稳定等具有正能量的新闻事件。同时，随着社会的发展，也出现了许多违背社会道德的事件，例如篡改同学高考志愿的新闻事件等。电视新闻在一定程度上影响人们对这些事件的看法，引导着整体的舆情发展。 一、电视新闻的科学分析 （一）内涵

电视新闻主要是指对正在发生的新闻事实进行报道，通过电视等媒介向观众进行新闻传递的一种方式。在进行电视新闻报道的时候需要运用先进的电子技术，以声音、图像或是视频为主要的传播手段，通过电视荧屏向观看者传递所报道新闻事件的主要信息。 （二）特点

电视新闻作为目前主要的新闻事实报道的手段之一，拥有者众多的特点，使新闻报道更加适应人们的需求。总体讲，新闻报道主要有五个主要特点，分别为：第一，新闻报道的传播速度非常快。新闻报道的主要特点之一就是它的传播速度非常惊人，在目前的新闻事件的播报中占据着重要的比重；第二，新闻报道的形象更加生动，电视新闻是以图像、声音为主要的感知媒介向人们传递新闻信息，这样的形式更加生动，更加受人们的欢迎；第三，电视新闻的向人们传递的信息量比较大，整体传递的内容丰富，可以涵盖众多的领域和行业，人们通过电视新闻可以接收到众多的新闻信息；第四，传播的形式更加立体化，电视新闻的报道元素主要是声音、图像、文字，在整体的传播形式上看内容的传播更加立体；第五，电视新闻的传播不受空间限制，信息的传递可以横跨山脉，覆盖众多的地区，接收的新闻事件的空间范围更加广阔。 （三）优势分析

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电视新闻有着众多的优势，大体可以分为三个方面的优势。多种时空效应是电视新闻的第一个优势，主要是丰富了报的形式，可以将现场报道、主持人以及专业的评论人员进行时空的融合。人们可以通过电视新闻对最新发生的事件有着较高程度的掌握，同时，电视新闻以直播的报道形式提升新闻的报道质量和时效性；第二个优势是广告效应，很多商品为了实现较高的宣传效果，纷纷选择在电视中刊登广告。电视新闻的播放和制作中也插入一些广告，我国电视新闻最近几年的广告效应实现较大基数的增长，广告的规模实现了增长；明星效应是电视新闻的第三个优势，电视新闻的发展使电视记者和主持人走进人们的眼中，名记者和名主持人是电视新闻收视的一个保障，很多记者和主持人成为电视明星行列中的一员。 二、电视新闻目前存在的舆论引导的不足 （一）引导方式不全面

就目前我国的新闻报道的情况看，存在着引导方式不全面的问题。电视新闻在进行新闻事件的报道时没有完全发挥好舆论引导的作用，对整体的舆论引导没有形成高效的管理机制。很多新闻事件的报道中，电视新闻没有根据新闻事件的传播科学性和舆论引导的正确性对新闻事件进行正确的、客观性报道，在整体的新闻事件的报道中没有占据抢先的优势，没有在第一时间进行公正的舆论引导，导致很多新闻事件对社会的发展产生消极的作用。这些电视新闻的报道由于缺少正确的、客观性报道，使电视电视新闻在第一时间里失去舆论引导的最佳时机，使整体新闻事件在后续的报道中出现被动的现象。引导方式存在片面的问题会使整体的电视新闻缺少一定程度的社会责任，对舆论的引导方式存在不健全现象，使电视媒体在该事件的报道丧失权威的引导作用。

（二）针对突发事件的报道采编播制机制不够健全

很多新闻事件的发生是难以预测的，这些事件的发生较为突然，给电视报道工作带来较大的难度，在一定程度上制约着舆论引导的成效。一旦发生重大突发性事件，由于没有形成健全的报道机制，相关电视新闻工作人员处于一个没有防备，较为被动且慌乱的情况，这样会导致新闻的报道出现不及时现象。不及时的新闻报道就会在时间上面缺少舆论的强大引导，会使一部分负面的舆论钻空子，影响社会环境的稳定。因为突发事件报道和舆论引导机制的建设存在一定的问题，电视行业在突发事件发生的时候，不能在第一时间进行全面的报道，不能开展正面的引导，容易出现报道不及时的问题。由于电视新闻不能在第一时间进行新闻的报道，会导致社会上一些个人性质散播的信息得到大范围的传播，这些信息的传播往往会出现扩大事情负面影响的现象，甚至会出现扭曲现象的新闻传播，会使浏览这些新闻的群众产生恐慌的心理。 （三）负面新闻的报道不合理

电视新闻有着较强的舆论引导作用，但是目前我国电视新闻的发展存在负面新闻的报道不合理的问题。一些电视新闻在进行重大事件报道的时候只重视对负面效应的报道，忽视对事件中正面意义的报道，让受众在第一时间产生不安情绪。例如在报道意外事故的时候，一些电视

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新闻只是对伤亡的情况进行报道，对事故抢救工作没有进行重点的报道，人们容易造成焦灼的情绪。这些负面新闻报道会给人们产生一个很不好的社会认知，一些人们会对社会的进步发展产生一定的怀疑，影响社会的稳定发展。由于这些新闻在内容的选择上存在模糊的现象，出现选择片面的问题，会使电视新闻的报道缺少正面舆论的引导作用。同时，这些负面新闻报道对人们所产生的影响很难在短时间内消除，对人们社会活动顺利开展产生一定的消极影响。 三、电视新闻实现高效舆论引导的优化策略 （一）实行全面的舆论引导工作

针对新闻事件的报道需要有全面的舆论引导工作，针对新闻事件的舆论评价应该建立在维护社会环境稳定和谐的基础上，在第一时间进行事件的客观报道。电视新闻应该充分利用自身的权威优势，科学化解矛盾，积极利用舆论的引导作用，以一种积极的、客观的、科学的态度减缓和解决群众出现的焦躁恐慌、情绪。电视媒体必须要在新闻报道的工作上建立全面的引导机制，在针对群众关注度较高的新闻事件的报道上应该做到事件相关的信息全方位报道，让人们对事件有正确的了解，避免接收错误的信息而出现不好的心理活动。同时，新闻行业应该第一时间和政府相关部门取得联系，获取最新的政府对事件的处理动态，并及时通过电视向人们进行信息的传递和舆论的引导。通过和政府进行高效沟通，及时播报正确的信息，减少和避免虚假信息的出现，减少负面新闻的传播和影响。通过健全舆论引导工作，可以在很大程度上减少虚假报道对社会环境的消极影响，以正确的、客观的方式引导群众对新闻事件产生看法和开展评论。

（二）健全突发事件的报道机制

虽然很多新闻事件的发生具有很强的突然性，但是一些突发事件的发生还是有征兆可寻，可以通过健全针对突发事件的报道机制提升新闻工作者的突发意识，使他们面对突发事件时不再慌乱，从而有效遏制不正确的舆论引导现象。通过机制的健全引导新闻工作者树立突发事件的意识，做好突发事件准备工作，最大程度完善突发事件的舆论引导成效，使社会环境更加稳定，遏制那些负面舆论的传播。 （三）重视负面新闻的报道

负面新闻的报道不是对一些不好事件的发生进行过分的渲染，而是应该对事件的处理情况和相关人员的安置进行科学的报道，引导人们对新闻事件形成正确的认知。针对负面新闻的报道，新闻行业应该充分发挥和利用电视新闻的权威性用客观报道让人们对事件形成正面的理解，减少负面情绪对人们生活的影响。同时，电视行业作为舆论的主要阵地，应该积极发挥引导的作用，在热点和重点的新闻事件的报道上，进行第一时间的正面报道，对具有负面影响的新闻事件进行公证的报道，对事件的发生进行客观的报道，帮助群众对事件形成全面、正确的认知，引导人们产生健康的、正确的舆论。

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新闻事件的报道和舆论的引导对社会环境的稳定有着很大影响，很多新闻事件是突发性的，对舆论引导工作的开展提出更高的要求。为了提升针对突发性新闻的报道和舆论引导工作的高效性开展，新闻机构应该健全针对突发事件的报道机制，使电视新闻以正确客观的方式引导舆情。 参考文献：

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