数字媒体图像对广告传播模式影响

数字媒体图像对广告传播模式影响

作者：乔琛

来源：《新一代》2017年第15期

摘 要：数字媒体的发展，成为全球产业发展的驱动力和不可或缺的能量。数字影像、CG特效、网络技术、图形、影像等元素的应用为艺术设计领域注入新的活力，促成图形由二维至三维观念转换。数字媒体艺术形态与现代设计理念接轨，对广告设计传播模式产生了深远影响。

关键词：数字媒体图像；设计理念；传播模式

数字媒体传播形式，使得现代广告设计的表现形式与传播模式得到极大地丰富和拓展。网络、数字电视、互动媒体、交互游戏、虚拟空间等都成为信息传播的形式和主要介质，极大地延伸了广告设计形式和内容。将数字媒体图像创新技术融入品牌的市场推广体系，最大化数字媒体的广告营销效果，满足消费者需求成为当代广告设计核心竞争力。 一、数字媒体图像的传播特性

数字媒体是指以二进制数的形式记录、处理、传播、获取过程的信息载体，包括数字化的文字、图形、图像、声音、视频影像和动画等感觉媒体。数字图像按其生成方法可以分成两大类：图像与图形。图像是从现实世界中通过扫描仪、数码相机等设备获取的图像，也称为取样图像、点阵图像或位图图像；图形是使用计算机制作或合成的图像，也称为矢量图形。针对数字图像进行的增强、复制、分割、提取特征、压缩、存储、检索等操作处理，称为数字图像处理。图形与图像的数字传播形式是新媒体技术的一部分，通过设计规划和运用计算机进行艺术设计，融合并超越了传统出版内容而发展起来的新业态。从传播学角度来考察数字媒体图像，数字媒体的传播具有：受众个性化、传播形式个性化等特点。1.受众个性化。数字媒体时代，受众即数字媒体的信息接受者或消费者，与模拟时代的观众有着明显区别。个性消费的特点表现在受众对数字媒体更为务密切的信息服务供求关系。2.传播形式个性化。数字媒体不再是“点对面”的广播式传播，而是“点对点”的交互式传播。数字媒体的出现，数字技术在电影、电视、网游等行业的广泛应用，双向电视、交互式多媒体系统、数字电影的普及，使数字媒体传播形式发生根本性变化，提供包括语音、数据、图像等综合多媒体的通信业务服务。 二、数字图像对户外广告的影响

数字图像艺术被越来越广泛运用于视觉传达设计领域。数字图像作用于广告媒体时，借助于相应的视觉形式语言。不同媒体方式的视觉图像传播将形成不同视觉形态的艺术表达特性。传统户外大牌，户外广告采取手绘方法，大型手绘广告对图像表现和精神理念传达具有局限性，传播载体固定、不易重复广泛传播。手绘广告带来人们的印象稍纵即逝，图像的特性在一般手绘广告中不能完美地表现出来。随着数字媒体技术的发展，喷绘及写真、丝印等技术的出

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现取代了手绘广告迅速成为广告市场上的主角。人们通过对数字图像处理技术的掌握，使数字图像得以成为广告视觉传达设计新形式。同时，数字媒体图像扩大了信息交流的途径，在数字媒体里面，图像的运用更加灵活多变。图像不再单一的、静态的形式，而是大量图像的自由组合运用，不但可以进行动态设计，而且数字图像可以在线更新，其生动、灵变的视觉图像无论从色彩、版式效果、信息量上给受众的心理感受和信息是传统静态图像难以企及的。当前，“交互性活动”已从人机交互这一传统模式发展到开始追求实现人与人的交互。一些广告不再以从发布出来的图像画面为最终的广告设计内容，受众可以通过观看画面根据自己的看法对交互形式加以选择，对图像作出修改，这种互动形式使图像发生多样变化。这种变化体现了数字图像传达信息的生命力与前景。数字图像在广告信息传播中的作用仍处于主要地位，图像的视觉传达方式更趋于多元化——静态的、平面的，或视频、动画等等多样化的视觉形式进一步丰富了人们对其所传达信息的认知渠道。 三、数字图像与体验式广告模式

体验广告是以人性方式吸引个体消费者一种广告传播形式。通过策划一项消费者活动， 使消费者在商业活动中感受到愉悦，体验是以人性方式吸引个体消费者的方式。在这些因素中，产品和环境是可感知的，如视觉、听觉、嗅觉、触觉和运动记忆。数字媒体图像应用则正是以视觉、听觉或触觉和运动记忆的方式支持体验。设计师通过数字图像进行处理、形象加工使用计算机软件来执行文字设计及传播计划 ， 如插图、拼贴、识别包装和书籍等形式传播。为强调产品和环境的模型和展示，使用数字图像建模、灯光、渲染和动画软件工具等设计和创造具有鲜明识别功能的产品传播形象。硅谷图形公司的“虚拟现实中心”，把消费者和工程师一起置于一个环境之中，出席者可以观看、倾听、驾驶、走动或飞行，遍及各式各样的产品开发的模拟。应用计算机的中级和高级技术对于数字媒体图像进行处理，数字图像同时应用于插图、出版和展示环节。

许多传统的服务业现在正在开发新的形式的内容使自己获得更多体验，从事争夺消费者的竞争。餐厅通过营造特定的环境气氛，对顾客的视觉、听觉、嗅觉、味觉和触觉施加迷人的和引导性的体验，最后使消费者享受丰富心理的体验，从而留下美好的回忆。数字媒体图像的应用在环境设计与消费者感觉设计中起到重要作用，以平面或立体的形式支持主题餐厅的设计。 此外，数字媒体图像在娱乐体验广告中得到广泛应用。娱乐体验广告的特点是采用互动设计原理，创造各种数字媒体应用于娱乐设计之中，例如，3D动画片等。设计师广泛使用数字图像开发互动设计、插图和创作剧本，研究故事板和动画综合项目，以及在计算机图案工作站上的软件工具开发的先进动画技术，学习如何在动画电影的3D环境中创造、渲染复杂的动画项目等。

随着现代科技信息化的持续发展，信息技术水平不断提高，数字媒体技术在商业广告设计中也占据着越来越重要的地位，它将带动广告设计走向更广阔的创作空间。 参考文献：

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[1]王艺湘.数字媒体设计[J].兵器工业出版社.2013

[2]郭志鸿.数字媒体艺术在现代广告设计中的应用[J].包装工程，2017（18）