商业街活动策划方案

商业街活动策划方案

XXXXXX商业街活动策划方案 目录 前言

一、活动目的

二、活动时间

三、活动地点

四、总体思路

五、市场分析

六、活动主题

七、活动安排

八、活动奖品

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九、活动组织

十、活动现场布置

十一、费用预算 前言

6月10日，XXXXXX水上乐园开园，XXXX水上乐园是西部最大的山地水主题公园，它的开园必将吸引众多的游客前来游玩，这正是XX商业街宣传和炒作的大好时机，由于目前商业街还没有开业，商业环境还没有形成，为此，XX商业街决定在水上乐园开园期间，开展美食展销，营造商业氛围，另一方面，趁热打铁，通过一系列推广活动，来聚集人气，吸引游客。同时由于商业街商家入住以来还没有举行过推广活动，商家也一直要求开展活动来炒热商业街，这就是商业街在水上乐园开园期间开展推广活动的原因。

一、活动目的

1、借XX水上乐园开园之势，趁热打铁，宣传和炒作XX商业街，为商业街造势;提高XX商业街的知名度，扩大XX商业街的影响力。

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2、通过活动营造商业氛围，树立商家信心;

3、通过活动树立XX商业街核心理念，明晰商业街的差异化定位，创立商业街的个性化特色，打造商业街的品牌形象;

4、通过活动让游客了解、认知、熟悉XX商业街，进而喜爱、钟情XX商业街。

二、活动时间

1、表演活动：

6月12日(星期五)17：00—21：30

2、露天电影：

6月12日(星期五) 20：00—22：00

3、美食展销：

6月12日——6月28日

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注：表演活动和露天电影如遇小雨，活动照常进行;如遇大雨活动顺延一天。

三、活动地点

1、表演舞台：

商业街入口喷水池前。

2、美食展销：

1)特装展位：

▲商业街下街4个：

▲商业街上街2个：

2)标准摊位：

▲商业街下街30个(含10个花车);

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▲商业街上街20个;

四、总体思路

1、活动要营造现场氛围，体现狂欢、热烈、激情、浪漫的主题;且每天要有一个活动主题;

2、活动要符合目标消费群的胃口，吸引观众互动和参与;

3、活动设置要考虑观众的互动和参与;

4、活动要体现XX的特色，特别是婚庆经济的特色;

5、活动要与水世界和楼盘促销相结合，相互促进、优势互补。

6、活动奖品要与水上乐园和商业结合起来。

五、市场分析

1、XXXX自身分析

要对XXXX商业街迹象推广，我们首先要清楚XX的特色是什么?XX

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的品牌核心价值是什么?如何给XX定位?

一方面从XX的命名来分析。提到XX，我们首先想到的是海、其次就是海盗。海，使我们联想到海的神秘、海的壮阔、海的汹涌澎湃;海盗，使我们联想到神秘、疯狂;

另一方面，从XX的商业业态来分析，XXXX打造的是四大产业链，包括“旅游经济”、“休闲经济””婚庆经济“和“会展经济”。人们“旅游”的目的很大一部分是为了了解未知世界(神秘);而“婚庆”肯定是“浪漫”的事业;人们“休闲”的目的是为了放松、无拘无束，快快乐乐。

总结，从以上两个方面分析，我们对XX的特色可以概况为：

“神秘、浪漫、欢乐”

所以，我们可以把XX的品牌核心价值确定为：“神秘、浪漫、欢乐”

2、消费者分析：

其次，我们要对消费者进行分析，消费者的分析包括消费者的来

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源和消费者特征分析：

1)消费者来源：

▲到水上乐园游玩的游客;

▲到南山游玩的游客;

▲到南山农家乐度假的游客。

▲南山附近的居民。

2)消费者特征：

以有车一族为主，年龄在18—35岁的年青人，特别是情侣、新婚夫妻、以及带着孩子的年轻父母。他们文化程度一般较高，有固定的工作或稳定的经济来源，生活超前，兴趣广泛，接受新事物快，追求新奇刺激，浪漫情调，喜欢冒险挑战。

所以，目标消费者与XX的品牌核心价值“神秘、浪漫、欢乐”是相吻合的，这也说明XX的品牌定位是准确的。

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3、市场环境分析：

在国际上，每月的14日都是情人节，只是每个月的内涵不一样。而6月14日这天是” Kiss Day亲亲情人节 “，是个接吻的情人节。

所以，我们考虑本次活动设置围绕”情人节“做文章，强化XX”婚庆经济“的特色。从而打造XX的品牌核心，树立XX差异化的品牌形象。

而且我们建议以后每个月的 14日XX都可以围绕”情人节“开展一系列的活动。加深消费者对XX品牌个性的认知和了解。

六、活动主题

(一)活动总主题：

“狂欢XX，燃情商业街”

(二)活动分主题：

我们设想在三天的活动中每天确定一个活动主题，从不同的角度全方位诠释XX的特色。

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1、第一天活动主题：

“神秘XX”

海是神秘的，而靠近百慕大的XX海则更加神秘莫测，加上神出鬼没XX海盗，XX在人们心目中历来都有一种神秘的色彩。

表演活动通过魔术、杂技，互动活动通过寻宝等，来营造神秘的氛围。同时揭开XX神秘的面纱。

2、第二天活动主题：

“浪漫XX”

而靠海而居的民族天生就是浪漫的民族。同时XXXX商业街打造的“婚庆经济”，也是浪漫的事业，所以“浪漫”符合XX商业街的定位，通过活动能够加深人们对XX商业街特色的了解。

表演活动通过情歌演唱，婚纱走秀，互动节目通过丘比特箭来体现浪漫情怀。

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3、第三天活动主题：

“狂欢XX”

XX地区的民族热情奔放，将舞蹈视为他们日常生活中的必需品，狂欢节更是他们最重要的节日，节日期间每个人都会尽情的舞蹈狂欢。所以“狂欢”也是XX的特色之一。同时把“狂欢”放在最后一天，可以把活动推向最后的高潮。

表演活动通过异域舞蹈、笑星表演，互动活动通过射海盗，把现场变为欢乐的海洋。

七、活动安排

(一)主题活动：

主题活动是本次活动的亮点和引爆点，主题活动的要求是有创意、有新意，观众参与度强、市民关注度高、社会影响力大，媒体易炒作、口碑以传播，主题活动要体现XX的个性、展示XX的特色、传达XX的品牌核心、通过主题活动迅速提高XX的知名度，建立XX在公众心目中的个性化品牌形象。

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为此，我们策划了四个活动，从中确定三个，每天一个主题活动。

1、创意接吻大赛：

6月14日是“ Kiss Day亲亲情人节 ”，是接吻的日子。这天在XX搞创意接吻大赛，可谓天时、地利、人和都占尽了。

1)活动主题：”爱你一世“

2)活动概述：

(1)前期炒作：(5月26日起)

提前在网络和其他媒体上，发布活动消息，对活动进行炒作，同时邀请大家报名参加。

(2)报名：(5月26日起)

通过电话、网络和现场接受报名，根据报名情况安排比赛。

(3)比赛(可以搞3天，也可以搞1天)

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比赛在活动现场进行，主要是比接吻的创意，包括姿势、动作、道具、服装等等。活动全程录像，并放到网上。

(4)评选：

当天由评委评出当天的第一名，然后将三天三对第一名情侣的接吻照放到网上，由网民投票评选出最具创意的接吻之星，奖励2614元(爱你一世)。

(5)奖励：

接吻之星，奖励2614元(爱你一世)，每天的第一名奖励1426(一世爱你)。

2、爱的宣言(最雷人或最牛爱的宣言评选)

1)活动主题：”有爱就要说出来“

2)活动概述：

(1)前期炒作：(5月26日起)

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提前在网络和其他媒体上，发布活动消息，对活动进行炒作。

(2)宣言：(可以搞3天，也可以搞1天)

宣言在现场由参与者亲自到台上对观众发表，对每个参与者的宣言都做好记录。

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