浅析媒体融合背景下传统媒体集团的变革路径

浅析媒体融合背景下传统媒体集团的变革路径

摘要：进入21世纪，各行各业都得到了飞速的发展，媒体传播业也不例外。作为媒体传播业的发展方向，媒体融合如今已经成为人们研究的热点。国内外的传统媒体集团都在积极探求媒体融合的改革途径。本篇文章，通过对传统媒体的发展融合进行了探索和分析，总结经验，结合将来科技的发展，媒体行业新人才的培育，传统媒体融合之路新起点，对未来媒体传播业的发展进行美好展望。

关键词：媒体融合；传统媒体；变革

引言：现如今，我国正在大刀阔斧地进行文化体制改革，在党的重大会议上多次提到要快速稳步推进文化体制改革，加大对文化产业的重视，大力发展文化产业。如果国现阶段文化体制改革的目标就是加快我国文化产业市场化，将我国的传统文化推向全世界，增强我国文化在世界舞台上的地位。在这种大背景下，传统媒体传播业进行媒体融合从设想变为现实，传统媒体传播业产业化进程必将越来越快。

一、传统媒体融合发展的三个阶段

1.0时代：充分使用新媒体终端

所谓1.0阶段，其实就是传统媒体在媒体融合背景下的初级阶段。在这一阶段，媒体利用新的媒体传播手段来制造传播媒体产品，这其中就包括设立网站，开通微博，公众号，开发应用，在其原有的媒体产品之外，增强在新时代的存在感影响力。

2.0时代：构筑适合媒体融合的生产过程

因为时代在不断的发展，传统媒体在进行媒体产品生产也必须要顺应时代潮流，在这一过程中，传统媒体通过调整生产过程，比如说创立以中央厨房为核心的媒体产品生产体系，传统媒体要跟紧时代脚步，快速适应新媒体产品的生产传播和发展，提高资源的利用率，增强企业的运作率，共同开创良好局面。

3.0时代：传统媒体向数字媒体大步跨进

截止到目前为止，我国大部分传统媒体都已经进入到了媒体融合的3.0时代。3.0时代的具体任务，就是以新媒体为中心，新媒体的收益逐渐赶超传统媒体。国外的某些媒体已经完成的这种转变。而在我国，综合我国国情，很显然，数字媒体有着巨大的优势和影响力，我国新媒体发展迅猛。我国的某些媒体集团已经将手伸出了新闻报道之外，进军多个领域。

而在新媒体发展的同一时间，媒体融合已经从理论支持发展到国家政策的推动。党和中央都在积极的发展新媒体行业，促进媒体融合。所以说，有了国家的

支持，现如今正是传统媒体集团进行转型发展的黄金阶段。

二、当今媒体融合的特点

1.媒体信息的传播由单一途径变为多种途径，其中又以移动客户端为主要途径。据数据表明，截止到2016年1月，我国移动端互联网用户数量突破九亿人，占到全国总人口的百分之六十五，超过一半的互联网用户每天在互联网上花费的时间超过三个小时，而通过社交软件，视频软件，新闻软件等途径获取新闻消息的用户占到了总用户的85%，而通过传统的纸质报纸获取讯息的仅仅占到3.7%，由此可见，移动社交媒体成为了人们获取新闻资讯的重要途径。

21世纪，新时代的人们信息消费的途径，行为，心里，标准都发生了翻天覆地的变化。90后，00后已经成为社会中最主要的人群，他们接受信息的渠道已经不再局限于报纸，电视，而是通过互联网，他们不情愿一7欠性获取信息，而是喜欢在自己的社交中分享。由此可见，传统媒体的传播途径和商业模式遭遇到了前所未有的挑战。

2.三微一端新媒体传播加速媒体融合，所谓三微就是微信，微博，微视频，一端便是移动客户端，毋庸置疑，现在三微一端在我国是影响力最大的移动新媒体应用，同时，这也是媒体融合的最主要途径。虽然近几年来微博的地位有所下降，但这丝毫不影响微博在重大事件传播中的得天独厚的优势。微信可以说是近几年来人们使用频率最多的社交软件，成为了信息传播的领头羊，主流媒体通过建立微信公众号的方式，通过优质资源和海量内容来吸引大批用户。新闻应用客户端，已经成为人们了解新闻，获取信息的最重要的途径，据表明新闻移动客户端用户渗透率超过40%。为视频是近几年来发展起来的产物，凭借其真实，生动，临场感的优势成为后起之秀。这些新媒体产品的发展极大地推动了媒体融合的进程。

除此之外，各种新技术也在不断地应运而生。比如可穿戴设備，VR技术现在已经广泛应用到了新闻报道的现场。这些新技术的应用，也不同程度的加速了媒体融合的进程。

所以在新时代下，传统媒体已经无法通过单一的产品形态来创造出新的局面。媒体集团应该从实际出发，制定正确的战略，优化产业结构，这样才能适应新时代媒体的发展。

3.在变革中传统媒体的供给侧调整正在迅速到来。数据表明2015年全年，中国报纸广告和报纸发行的收入均下跌将近一半，呈现出断崖式下跌。而在此时，互联网占比却增进了将近十个百分点。在深化文化体制改革的大背景下，传统媒体市场份额占比较缩小，迫使各个媒体集团进行供给侧调整。

4_内容与表达方式的创新成为媒体融合的核心支撑点。媒体融合带来的不仅仅是新闻媒体产品形态的改变，更是内容和表达方式的创新。在内容上通过用户自己产出新闻，机器人新闻等新颖的方式，有效补充了传统媒体内容生产生的缺

点。而在表达方式上，已经不仅仅局限于文字，图片等等。动画，视频，图表，等多种新手段的应用，能够更多吸引用户。除此之外，多样化互动的方式，网络特殊，缘何表达符号的使用，都在不同程度上推动了媒体内容与表达方式的创新。

三、传统媒体集团的融合路径

1.随着科学技术的不断进步和发展，新闻媒体信息的传播不再受到限制，传统媒体集团大多会选择跨媒体运营。大型互联网公司会收购报纸，而报纸媒体也将进军到互联网行业中来。

在互联网飞速发展的今天，传统媒体集团应抓住这个重要的机遇，通过互联网平台，为用户创造全方位，全天候的优质服务和优质新闻内容。

2.传统主流媒体应该寻找到自己的优势，利用自己的品牌影响，调整战略，探求新的传播手段，传播方式。如果传统媒体集团仍然固守旧的思想，即使品牌影响再大，也逃不过被淘汰的结果。传统媒体集团应该引进新的技术，认清自己的优势与不足，努力放大自己的优势而减小自己的不足，只有这样才能保证在新媒体公河的大浪潮中不被淘汰。

四、结束语

传统媒体要与新媒体深度的融合，这不仅仅是媒体集团的战略调整，更是新时代的要求。虽然国外比国内起步早，凭借经验得到了进一步的发展，但是，我国国内的媒体也并没有落后。我国媒体业也初步探索出了一条路径。但道路并不是一帆风顺的，我们相信，随着文化体制进一步深化改革，媒体融合的春天一定会到来。