如何做好企业宣传和信息推广工作

2017年7月刊(总第573期）

如何做好企业宣传和信息推广工作

文/贾密

在社会主义市场经济发展的前提下，为了促进企业的良性 运营，需要做好宣传和信息推广工作，帮助企业树立良好的外 部形象。基于此，从宣传方向、宣传要点、宣传定位以及信息化 推广等方面论述企业如何做好宣传和信息推广工作。

_、企业的方向和宣传要点

做好企业宣传，明确企业的方向和宣传要点至关重要。把 握企业的发展要求和外部环境的变化，需要注意研究国家的发 展政策；并且从整个行业来看待企业的发展，保持前瞻性。积极 开展经典宣传和经验宣传，把握企业发展的大方向，加强对企 业发展前景的正确引导。就目前来看，企业的宏观管理出现频 率居高不下的原因可以从以下四方面论述:一是政府重视节能 减排工作。国家淘汰落后产能产业，在全国范围内执法检查，对 生产企业进行排污治理，许多企业需要调整产业结构，面临整 顿或者倒闭的风险。所以，企业需要找准自己的方向，与国家重 大方针政策相一致。在这场绿色革命中,造纸行业的整顿成为 重中之重，节能减排工作全面开展，在全国掀起了一场改革风 暴;二是国务院和发改委多次分析行业经济的发展。国务院和 发改委积极听取各经济部门的经济汇报，不断进行分析和总 结;三是人民币汇率和出口退税税率的调整。人民币汇率和出 口退税率是影响经济发展和企业方向的重要因素，对行业经济 发展影响很大；四是产业安全预警机制的建立。政府注重产业 安全，并出台了一些安全措施保证经济平稳运行发展，国家对 经济运行速度和质量表现出了极大的关注。

二、企业的宣传定位

企业宣传定位时，需要明确选题和发展方向，探索宣传的 新方法、新形式，注重企业的形象。做好企业宣传，要重视企业 所属的行业在国民经济发展中的地位和价值，从行业的基本特 征确定企业方向。比如，国家注重节能减排，企业应顺势发展， 发展节能经济、绿色经济，实现可持续发展。然后要将企业主题 与企业文化联系起来，塑造一个良好的企业形象，丰富文化内 涵，做到有特点、有针对性。另外，企业的宣传要注重发掘亮点， 避免形式结构单一。因为在阅读企业相关资料时，如果大同小 异，千篇一律，难免会没有特点，从而让人们产生疲惫感。宣传 工作对社会新风尚具有指引作用，企业需要有良好的人际关系 与和谐的社会风尚。新时期,宣传工作需要宣传员工精神、凝聚 力和生产效率，以培养企业的核心价值观。另外,企业的宣传需 要在一定的基础上进行创新,但要使用真实性的数据资料。宣 传语言应生动简洁,如果企业在宣传中使用数字，那么国际对213

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标的权威性比较高,将本企业与国际上先进企业的经济进行对 比，用数字化的模式进行评估，是企业评估与提升自己的一个 过程。企业不断改进和完善自己，逐渐达到国际先进水平，可以 增强企业的责任感和说服力。企业的宣传要发掘多元化的信息 渠道,搭建一个行业、企业与政府间的信息交流平台。企业可以 向政府各部门提出行业政策建议,从而更有力地推动企业的发 展，也有利于政府部门了解和制定适合国家和企业发展的经 济政策。

三、 企业的信息化推广

新时期，大量的信息扑面而来，如何抓住有效的信息组合， 顺应时代潮流，为企业的宣传进行信息化推广,是企业生产和 经营的一项重要工作。虽然企业进行信息化推广，但是诸多企 业依然受传统思想的禁锢，所以实际运用效果并不是很好。以 轻工行业为例，整个行业的信息化程度还不够，特别是一些中 小型企业。但可喜的是有一定规模的造纸行业，基本达到了信 息产业的网络化。信息化就在我们的身边，它无时无刻都在影 响现代经济的发展和人们的生活。企业的信息化不仅要有足够 的网络空间和强大的远程信息支持，还要升级和改造原有的信 息系统，与合作方实现资源共享。企业与企业之间并不是谁大 谁小的等级关系，而是服务与支持的关系。另外，还需要以整体 利益为指导，强调各部门间员工的协作精神、团队精神，发挥他 们的创新能力，这就是著名的“公司无边界”理论。信息化为建 设优秀企业提供了手段和发展平台，同时企业的发展也促进了 信息化，所以两者相辅相成、互相促进。信息化作为优秀企业的 良好推动剂，是现代经济发展不可缺少的工具。

四、 结语

企业要想整体发展，树立良好形象，需要做好宣传和信息 推广工作。企业要挖掘信息要点找准宣传定位，注重创新，顺应 时代发展潮流，积极调整产业结构，发展绿色经济、节能经济， 力争发展成为优秀企业、带头企业。企业需要做好宣传工作，找 到宣传主题并且贯穿始终，找准方向，积极开展信息推广工作， 从而在当今社会立于不败之地。另外，当今社会正处于信息时 代，企业需要积极做好信息推广，开展多元化的信息文化交流， 不受地域和国界的限制，运用现代经营理论和经营方法，扩大 企业规模和提高企业发展水平。

(作者单位:黄河电力检修工程有限公司）

(责任编辑：陈丽敏3

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