摘要：移动网络的发展，拉开城市形象的新序幕——视频传播登上当代城市发展舞台。特别是以年轻用户为主的新媒体平台，发挥其强大的作用，将城市形象建设由初级阶段的“宣传”转变为当前阶段秒的视频——摔碗酒火了。这条视频在观看基础上获得了上千万个赞，也就是说，看到这条视频的人要多于点赞的人数，据永兴坊表示，从开业到2017年年底，三年来共有大约50万人来体验过摔碗酒，同时，削弱传统文化的严肃性。举例来说，兵马俑景区在人们的传统印象里是“世界第八大奇迹”，它是中国人民、也是全人类的一份文化瑰宝。但是在个别抖音短视频中却利用系统功能将兵马俑变装、的“传播”。抖音作为当前最火的视频传播平台之一，对城市形象的塑造与传播产生了巨大的作用。本文以西安为例，分析抖音在城市形象塑造与传播中扮演的角色，并阐抖音对城市形象的塑造与传播的重要性与必要性，同时，对抖音在城市形象塑造与传播过程中出现的问题提出相应的解决对策。
关键词：抖音；城市形象；塑造；传播
当前经济发展迅速，全国各地发展旅游业，新业态不断涌现，让西安这座古城逐渐退去浓厚的历史吸引力。抖音视频从地标性建筑开始，将兵马俑、大雁塔、钟鼓楼等到代表性美食，羊肉泡馍、凉皮等，让这座城市一次又一次占据人们的视野。出自西安市旅发委的有效数据显示，2018年清明假期，西安市接待游客数量同比增长38.76%，旅游业总收入同比增长接近50%。到五一小长假，西安市接待游客数量同比增长又翻一番，69.05%，旅游业总收入同比增长高达139.12%。其中，旅游业产值增长很大一部分要归功于抖音的宣传。对于一个被传统文化定位束缚的城市西安来说，探索新的视角，给公众以新鲜感，是盘活城市发展的重要手段。以抖音为代表的自媒体平台，挖掘古城新视角，将“毛笔酥”“摔碗酒”打造成城市旅游打卡“圣地”，谁说不到兵马俑就是没去过西安，今天我们，再约西安，除了传统文化景点，还有更多有趣的地方值得探寻。
抖音平台的应用与传播，“润物细无声”般的改变了以“历史”代替“城市文化资源”的观念，在肯定西安文化定义的同时，更加强调了西安城市文化形象的独特性。比如永兴坊的摔碗酒，开业近三年来都没有太多的游客的情况下，在2017年底，因为一位抖音用户上传了一段15
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其中有一半的碗，是在抖音将此店铺带火之后摔的，特别是在2018年正月，官方营造的“西安年，最中国”营销模式背景下，仅仅其中八天，就有两万人来摔碗，以此拓展了城市魅力、增强了经济动力。
提起西安，没有抖音视频的传播之前，具有对外形象的局限性：传统文化、古城等等，犹如深沉的、古老的历史故事，游客都是慕名而来，探游各大景点。APP的出现，代表了新媒体与自媒体平台赋予平民老百姓的话语权，让我们在接收专业城市形象传播知识的同时，也成为了“非专业但多样性”的传播者。抖音的应用，则让传统的、稳定的历史，如大浪般在我们使用者和传播者的脑海里翻来覆去，让更多的老百姓成为传播者，让更多的视频传播到外地人眼中，让西安这座古城，给我们留下更加深刻的印象。巩固传统城市形象，不忘西安壮观历史，抖音的传播，是功不可没的。
据数据统计，截止2018年底，在抖音上与西安有关的视频数量达到90余万条，点击播放量超46亿次。五一假期西安接待游客高达1014.56万人次，远超2017年同期的600.1万人次，总收入45.05亿元，同比增长139.12%；2018年春节期间，西安市接待游客同比增长66.56%，旅游收入同比增长137.08%。这也从另一方面唤醒传统文化。
到目前为止，西安是第一个，也是唯一一个官方会议研究利用“抖音”进行城市宣传的城市。新媒体已成为城市形象塑造和宣传的十分重要的媒介。简单的从传播学的视角来看，西安的城市形象在抖音短视频的双向传播的过程中显得更加丰富和立体化，通过多层次的沟通、即时的互动和多学科的沟通，市民可以获得新城市的实时信息，全面了解城市形象。
抖音在塑造和传播城市形象的同时，也存在一些弊端：1.更新传统景区印象的
利用特效让兵马俑开口说话，这就要求抖音平台在对视频文件进行审核时加强对传统文化的保护程度，让传统文化传播在一个轻松、愉悦的环境中，被更多的人接收并了解。2.放大区域文化趣味的同时，忽视环保节约的重要性。很多人在看了关于西安的“摔碗酒”视频都不辞万里赶过去体验，但是，在“摔碗”时，所谓的“碎碎平安”是资源的无限消耗，甚至践踏了环保节约意识，这就要求用户在进行视频观看时具有正确认知，除此之外，当地人们也要拿捏好宣传噱头，把真正的大美西安展示给用户。
城市形象的塑造与传播，从一个少数人的事业变成所有大众都可以尽心尽力的事，抖音就做好了这两者之间的无缝连接。就现实看，搭上了短视频快车后，西安城市形象传播通常也会走得更远。作为移动互联网时代新兴的内容承载方式，短视频比纯图文化的呈现要更直观、更有表现力。加上其分发逻辑是算法推荐和海量推送，其信息触达面亦会在渗入式传播中拓得更宽。西安将自己的所有都展现给我们，我们要利用好新媒体平台，在守护好这个古老城市的传统文化的同时，要打开心扉，用年轻的态度，用活泼的表现形式，让我们每一个用户，都成为一个会讲故事的人。
参考文献：
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“抖音”
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