论现代公益海报设计的创意与表现

黄天灵;刘骏

【摘 要】为提高现代社会错综复杂的环境下公益海报的设计水平,扩大其宣传功能,更好地体现其社会价值.就必须通过多种途径丰富公益海报设计的创意与表现,提高其感染力,同时还要注重设计元素的简洁和形式与内容的统一. 【期刊名称】《南通纺织职业技术学院学报》 【年(卷),期】2009(009)002 【总页数】3页(P54-56)

【关键词】公益海报;设计表现;创意 【作 者】黄天灵;刘骏

【作者单位】南通大学美术与设计学院,南通,226019;南通纺织职业技术学院,南通,226007 【正文语种】中 文 【中图分类】J5

公益海报作为一种独特的艺术表现形式，有着其他艺术形式所没有的功能与作用。一幅优秀的公益海报作品，不仅能从深层反映出现代社会、经济与文化状况，而且能对规范社会行为、改善社会风气、创造良好社会环境起一定的指导作用，也是体现社会和谐的一个途径。但是，经济全球化带来的文化多元化与设计思潮的全球化使得公益海报的创作受到冲击。公益海报设计语言上的刻板、高功能化、理性化的国际特征被许多设计师认可。虽然这种带有国际性的设计可以带来海报视觉传达上

的便利，但是千篇一律的设计缺乏了生动性与多元性。因此，在经济文化多元化的环境下，如何丰富公益海报的设计创意与表现，创作出有特色、有创意的公益海报，就成为当代设计师所要研究和发展的方向。

创意是艺术设计的灵魂所在，任何形式的艺术设计表现都需要有新奇独特的创意来作为其作品内涵的支撑，公益海报的设计亦是如此。卓越的设计创意有赖于设计者对人类以及社会政治、经济、文化等方面作深入的了解和剖析，更有赖于设计者创造性思维的拓展以及富于独创性的意念及新颖的表现形式。 1.1 注重图形的创意

图形是公益海报中最主要的元素，它在一定的版面空间里准确、生动地表达出公益海报的设计意图与信息，不需要大段的文字便能与观众很好地沟通。“民族的才是世界的”，在大同的环境里寻找大不同，就是要在国际化的条件下，突显民族性的设计创意。我国悠久的历史文化和丰富的民间艺术表现形式。就是公益海报设计创意元素的宝库。加强对本民族文化与民间艺术的吸收与认知，在设计创意中体现民族性的设计特征，是丰富创意表现的一种有效方式。因此，在公益海报设计中，必须注重图形的创意设计，通过对传统文化的理解与传统民间艺术图形的创造性的组合而产生新的图形设计语言，以独特的民族性设计形式快速传递公益海报所要表达的信息，从而带来良好的社会宣传效果。如关注我国贫困大学生的公益招贴《笼中龙》（见图1）就运用了我国传统装饰纹样中的龙纹来进行创作。作品中龙纹象征朝气蓬勃的大学生，铁笼暗示着贫困的生活环境，龙纹与铁笼的组合暗示着许多大学生因为贫困问题而无法完成学业，不能实现他们自我价值的现实状况。海报没有过多运用其他设计元素，只通过图形就传达了海报的主题，呼吁人们对那些渴望学习，有强烈求知欲望的贫困失学学生给予更多的援助与关爱。 1.2 注重文字的创意

文字是承载我国悠久历史文化的载体，同时也是公益海报重要的设计要素之一。它

既有传达信息的基本功能，又有审美的功能。公益海报中文字的创意设计、应用水平的高下会直接影响到公益海报信息的传达和设计的整体效果。在公益海报设计中，文字既能与图形、图像以组合的形式表现，也可以单独的文字形态作为设计元素进行创意设计，通过对字体的重叠、连写、变异、分割等手法，体现特定构思的形式美。如为“5.12”汶川大地震所设计的公益救济海报（见图2）。海报的创意来源就是“汶川”两个字，通过作者对文字的创意编排，两个文字的上下组合又巧妙地形成了救济的“济”字，旨在呼吁全国人民对汶川地震灾民实施帮助与救济。这种创意赋予文字以强烈的意念和独特的个性特征，以一定的暗示性与象征性，充分体现出文字设计在公益海报中的作用。不但增加了画面的趣味性，而且还能帮助人们去理解其意义。 1.3 注重色彩的创意

人类主要通过视觉系统来获得信息，我们周围与色彩相关的信息量占总信息量的90%，因此色彩是影响视觉最活跃的因素。色彩不仅在再现形象方面具有很强的表现力，而且不同的色彩能引起人们不同的心理感受。因此，一幅具有视觉冲击力的公益海报在色彩的运用上要得当。高纯度的暖色调给人一种温暖、热烈、欢庆的心理感受，而冷色调则给人一种沉静、清凉、素雅的心理感受。在禁烟公益海报设计中（见图3），底色运用了整版的红色为版面，给人强烈的视觉冲击，同时白色的香烟变形成的绳节形态在红色的衬托下格外突出，两种颜色的强烈对比，给人以冷静，警世的感受，强调了吸烟的危害，从而达到了公益招贴的社会宣传效果。因此，在公益海报设计表现中，合理巧妙地运用色彩感情的规律、色彩的联想可充分发挥色彩暗示力的作用，能强烈地吸引观者的注意力并引起心理上的共鸣，突出公益海报的主题。

公益海报旨在通过传播有益于社会的观念，营造良好社会道德风尚，提高整个社会公民的素质，同时唤起整个社会公民对社会责任问题的正确认识和密切关注，以促

进社会的文明进步和健康发展。因此，公益海报作品中强调真实的生活感受和美的感召力，“以情动人”的作品为最佳的设计表现。因此提升公益海报的感染力，是提高公益海报创作水平的关键。最能体现这一点的是我国为解决失学儿童问题而设计制作的一幅公益海报。以大眼睛姑娘苏明娟为主要视觉元素的海报《我要上学》（见图4）打动了我们的社会。整幅公益海报有极强的感染力，海报设计借助那双渴望求知的大眼揭示了处在失学边缘儿童的境况，直白的画面牵动了人们的恻隐之心，呼唤民众都来关注失学儿童，参与到助学活动中来。公益海报在设计者与受众之间建立起一种互动的感觉，既给受众一定的想像空间，使观者参与其中，又能使观者体会“弦外之音”，使招贴画的视觉语言、深刻的主题内涵与受众的情感或经验发生共鸣，引发联想，产生更大的社会效应。

公益海报与其他类型海报的共同特点就是在极短的时间内使观看者有强烈的意识上的感染与认同，就是要在一瞬间以强烈的视觉冲击力和震撼力吸引受众的眼球，并以便捷迅速的方式准确明晰地传达海报所要表达的信息。这就对公益海报设计元素的简洁性提出了高要求。设计师要在杂乱纷繁的设计元素及设计形态中，通过层层筛选、创意变形，把海报的设计要素浓缩为简洁、明快、易识别的形象。如果设计元素细节太过繁杂，大量的无关紧要的设计元素会遮蔽主题性元素的表达，使得观者在欣赏海报的过程中，注意力受到多方的牵制，无法迅速将兴奋点聚集到设计最需关注的信息上，从而弱化了公益海报的宣传导向作用。因此，简洁美是公益海报的要点。当然，简洁并非简单，简洁是高度凝结和概括的结果，寓繁于简，是艺术化的结晶。如一幅反皮草招贴（见图5），通过对两个衣架图形的创意处理，倒置的衣架挂钩变异成出一个尖锐的屠宰动物的挂钩，暗示了穿皮草时装的同时其实就是对动物的无情杀戮。简洁的图形更加深刻地突出了海报所要表达的信息，使观者有更为深刻的印象。

中国古典文学强调真善美的统一，具备了真和善，才能美到极致。只有外在形式的

美是单薄的，经不起推敲和考验。公益招贴海报若将实用价值与审美价值有机地结合起来，实现真和善的统一，即可达到美的极致。公益海报的目的在于宣传，一定的夸张能在很大程度上震撼受众的心灵，但夸张应有一定的度，不可扭曲事实、无中生有、误导受众。善指的是人文关怀，即要在公益海报中始终融入人性化的色彩。如2003年全球人类抗击SARS公益招贴（见图6）设计中，映衬在红十字上的是4只不同肤色的手紧握在一起，既体现运用医学科技抗击SARS的决心，又传递了世界人民携手共度难关的温情，体现了真善美的统一。

随着世界经济的不断发展，社会文化体制的不断完善，公益海报也将发挥其越来越重要的作用。设计者应不断提高公益海报的感染力，创新意识，同时加强对社会热点问题的关注与了解，以提高公益海报的设计水平，增强公益海报的宣传功能，更大程度地体现公益海报的社会价值。在表现形式方面，在创意中注入传统民族文化的理念，加强对传统民族文化与传统民间艺术形式的传承与运用，运用民族化的视觉符号元素，都有助于设计出反映时代文化、先进文化和具有强大生命力的公益海报作品。

【相关文献】

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