一尧大数据方法与新闻传播创新1.何谓大数据
获得真相院查询酒店的开房记录尧刷卡消费的记录尧甚至他在上海期间一不留神转发的一条微博都可能透露出他的位置信息遥正如叶大数据时代曳中所引述的袁一个孕妇的口味及消费模式等是有一定规律的袁单一一条信息并不足以判定她的状态袁但关于她的不同来源的数据集合一旦与孕妇特型渊如果我们掌握了这个分析模型的话冤高度相关袁人们便很容易对她的真实状态进行一种准确的判断而不管她自己承认或者不承认遥
因此袁大数据分析的价值和意义就在于袁透过多维度尧多层次的数据袁以及历时态的关联数据袁找到问题的症结袁直抵事实的真相遥
2.何谓大数据方法
大数据的数据与过去传统的结构性的数据有很多不同遥过去结构性的数据比较单一袁成本尧时间耗费比较多袁而且从它的数据量以及解释的单一化的层面上来说袁其实都存在着缺陷袁但是传统数据的优势在于结构性好尧功能性强遥大数据来自于生活的自然流露袁包括在生活中的购物行为尧搜索行为尧表达行为等等袁这些都反映着人的真实生活状态遥因此大数据的数据来源本身随
提到大数据的大袁一般人认为指的是它数据规模的海量要要要随着人类在数据记录尧获取及传输方面的技术革命袁造成了数据获得的便捷与低成本袁这便使原有的以高成本方式获得的描述人类态度或行为的尧数据有限的小数据已然变成了一个巨大的尧海量规模的数据包遥这其实是一种不得要领尧似是而非的认识遥其实袁前大数据时代也有海量的数据集袁但由于其维度的单一袁以及和人或社会有机活动状态的剥离袁而使其分析和认识真相的价值极为有限遥大数据的真要空间正价值不在于它的大袁而在于它的全要要维度上的多角度尧多层次信息的交叉复现袁时间维度上的与人或社会有机体的活动相关联的信息的持续呈现遥
以数据的交叉复现对于还原真相的价值为例院一个家住北京的男人借去杭州出差的机会到上海与情人幽会袁回到北京后怕被老婆发现袁把相关的短信尧微信尧通话记录统统都删除掉曰但他
本刊网址窑在线杂志院憎憎憎援躁澡造贼援灶藻贼援糟灶
作者简介院喻国明渊1957要冤袁中国人民大学新闻学院副院长尧国家二级教授袁中国传媒经济与管理学会会长遥主要研究方向院传媒经营管理袁舆论学袁新媒体等遥
缘
2014.4着数字化记录尧存储和传输技术的日臻完善而变得非常丰富袁而且其数据的采集几乎可以与信息的发生同步袁获得数据信息的成本又很低袁等等遥至于大数据分析袁现实的情况是袁说的人很多袁鼓吹其神奇价值的喧嚣声浪很高袁却鲜见其实际运用得法的模式和方法遥造成这种窘境的原因无外乎有二院一是对于大数据分析的价值逻辑尚缺乏足够深刻的洞察袁其次便是大数据分析中的某些重大要3.大数据何谓大数据件或技术还新闻传新闻不成播不传熟同播
遥
于传统新闻报道那样的简单数字交代袁而是展示了一种从宏观与中观的层面对与社会某一方面的趋势尧动态和结构性的把握遥作为大数据方法在新闻传播时间中的初级应用是借助类似百度指数等各类数据采集和分析工具去挖掘散落在社会文本野碎片冶中的具有新闻价值的资讯描述和意义表达遥传统的新闻采集数据的方式更多的是通过线人尧采访这种形态袁大数据方法为媒体工作者提供了一个全新的专业工具袁去帮助大家挖掘新闻遥
大数据方法视野下的新闻传播创新包含这样两个层次的内涵院首先袁它是新闻形态的一种创新袁包括可视化信息尧人性化的嵌入遥其次袁它是一种全新意义上的内容创新袁及通过碎片化的数据及文本的挖掘技术袁实现了新形态上的野减少和消除不确定性冶的新闻内容遥
二尧大数据在新闻传播领域的实际应用目前利用大数据资源的实际社会成效尧有实际影响力的产品依然屈指可数遥数据源的代表性和价值尧良好的供给与需求的合作以及有广泛影响力的平台袁是大数据应用获得成功的两条重要因素遥
大数据可以实现一种在兴味盎然的野新闻游戏化冶的参与中完成的传播读解和消费的过程遥例如叶华盛顿邮报曳关于奥巴马就职典礼的报道在其网站中贴出了千兆像素的巨幅图片展示奥巴马宣誓就职场景袁它可以清晰地放大每一个局部袁让每个参与者野找到冶自己和自己的熟人遥还远
有获得2013年美国新闻奖的雪崩报道袁以及阿拉伯之春立体四维报道西亚北非17国的情形袁都是运用最新大数据的技术手段改革新闻报道的典型案例遥
近期较为成功的大数据报道的案例袁就是央视野叶新闻几据大说因冶春联素运播袁和曳其春节在2014中包遥括新闻数据年春节说形春式运期间上和的春节播出可视的成的11化功集的有突破尧内容上的数据化新闻和故事化的画面表达袁呈现出野大数据小故事冶遥
大数据已经是一种客观存在遥只不过袁相当长一段时间人们缺少有效整合这些数据的技术和手段袁并且使用起来成本很高遥互联网的OTT突破了原来的局限袁解决了信息不对称的问题遥其中的关键是大数据拥有方的合作与开放遥本次作为野据说春运冶节目的合作方的百度公司袁百度作为最大的中文搜索平台袁每天要处理60亿次相关的搜索请求袁其海量的数据能够相当翔实地反映中国网民具体的需求尧兴趣点袁搜索者本人的个人特点袁等等遥实际上袁百度已经可以被视为是中国最大的内容提供者遥
三尧现阶段大数据方法在新闻传播
创新中的难点与关键
大数据方法在新闻传播创新中的难点与关键袁现阶段主要集中在大数据方法与新闻传播价
值逻辑之间的矛盾袁以及大数据的数据源的开放等问题1.大数据与大数据与遥
新闻新闻报道之的价值间逻辑之存在着间几的对矛盾
矛盾遥首先袁实际上的相关关系在新闻传播中进行因果关系的解读所构成的矛盾遥大数据的核心特色是强调伴随性指标的相关关系袁大数据方法甚至于公开拒绝因果关系的认识逻辑遥但新闻的传统解读却是具有强烈的因果逻辑的遥如果在新闻报道的呈现中不把因果关系考虑进去袁不但与人们的认识逻辑相悖袁而且也容易滋长解读上的随意性和偶然性袁这样便使数据对于新闻报道来说失去了核心意义遥其次袁大数据的内在逻辑与新闻表达
的逻辑在某种程度上是相悖的遥因为大数据强调的是信息结构化袁抛开故事中心袁野去故事化冶袁这就和传统报道中的故事化诉求有矛盾遥如何将结构化的数据表现出人类生活的温度和质感是大数据在应用于新闻传播过程中的一项极为重要的课题遥另外袁大数据方法与新闻传播所要求的精确性之间也是存在矛盾的袁新闻是要讲究精确性袁而大数据方法却是以模糊性的呈现和把握为特点的2.在人人数据遥
源都的在开说放大数据的时代问题
袁数据源的开放便非常重要了遥互联网本身是由开放精神组成的遥如果我们无从得到权威的数据源的话袁大数据方法就是一句空话遥因此袁大数据时代袁Google也好袁百度也好袁必须有开放的心态遥因为数据一旦不公开袁就像很多媒体在前两年打造自己的微博袁看起来是一个交流的平台袁但是完全忽略了一个核心东西要要要只有开放和实现彼此连接袁才是具有真正交流价值的平台遥就现实而言袁有质量的大数据源常常是掌握在政府及大公司手中袁如何开放这种大数据源的使用袁事关社会的发展和人民生活的福祉袁必须从制度和机制上给予保障遥在这方面袁美国政府的数据开放政策不但为政府开放数据源起到了一种很好的参照作用袁对于大公司所掌握的数据源的开放也有着重要的借鉴意义遥如果掌握着数据的公司或政府将数据源封闭在自己的圈子里袁数据的巨大社会价值和商业价值就无法实现遥实践表明袁对于掌握着数据源的大公司和政府而言袁数据放开使政府和公司得到的会比贡献出去的更多遥
大数据方法在未来发展中的野行动路线图冶是怎样的呢钥首先袁大数据分析在方法论上需要解决的问题在于院如何透过多层次尧多维度的数
大数据方法与新闻传播创新院从理论定义到操作路线据集实现对于某一个人尧某一件事或某一种社会状态的现实态势的聚焦袁即真相再现曰其中的难点就在于袁我们需要洞察哪些维度是描述一个人尧一件事以及一种社会形态存在状态的最为关键性的维度袁并且这些维度之间的关联方式是怎样的袁等等遥如何在时间序列上离散的尧貌似各不相关的数据集合中袁找到一种或多种与人的活动尧事件的发展以及社会的运作有机联系的连续性数据的分析逻辑遥其中的难点就在于袁我们对于离散的尧貌似各不相关的数据如何进行属性标签化的分类遥概言之袁不同类属的数据集的功能聚合模型渊用于特定的分析对象冤以及数据的标签化技术袁是大数据分析的技术关键遥
其次袁从表现角度来说袁嵌入是关键词遥我认为袁大数据呈现的结果和结论袁与人的需求尧人的行为尧人的认识逻辑需要有一种相适应的嵌入遥尤其是在大数据刚刚进入到社会生活领域的时候袁一定要顺势而为袁跟人的需求相关袁跟人的认识行为逻辑相关袁这样人们就比较容易去解读它袁然后去把握它袁去消费它袁去使用它遥比如袁与新闻媒介相结合的时候袁新闻媒介自身的传播逻辑尧传播规则尧传播样式袁新闻媒介在传播过程的需求点上袁可嵌入哪些以大数据的服务尧大数据的呈现袁这要有更多的数据专家去解读遥
最后袁与现有的可视化技术发展相联系遥日常生活中一些重大的新闻如果能够运用大数据来报道袁其深度会大大强化袁也能够给人以更强的动感和说服力袁并且帮助人们比较准确地把握未来遥在这个意义上袁大数据与新闻的结合袁将是新闻竞争的巨大技术驱动力遥
渊责任编辑焦德武冤
苑
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