作者机构： 河南工业大学新闻与传播学院,河南郑州450052出版物刊名： 河南商业高等专科学校学报页码： 33-35页
主题词： 电视广告 情感诉求 遵循原则
摘要：电视广告的地位和作用越来越重要，电视广告要做到“以情动人”就要追求情感诉求的效果。情感诉求在电视广告创意中应遵循以下原则：现实原则，幽默原则，浪漫原则和艺术原则。情感诉求电视广告创作应注重以下新思维：（1）价值——人性的永恒主题；（2）自然——现代人的“逍遥梦”；（3）情调——身临其境的心灵对话；（4）激情——无法抵制的冲动。因此。“以情动人”就成为电视广告的杀手锏。
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