场景应用：电商新创意成为移动主入口

在一片“剁手”“剁手”声中，今年的“双十一”落下帷幕。各路电商忙的不亦乐乎，马云背后的“男人”“女人”们纷纷出动，阿里交易额飙升至571亿元，再一次创造了网络购物的神话。而为迎战这场战争，苏宁易购、亚马逊、奥克斯冰箱旗舰店、珂兰钻石天猫旗舰店等电商组织纷纷推出新招，创新采用云来场景应用抢占用户移动端的信息入口，成为电商移动社会化营销的一股新力量。

据数据显示，今年双十一的活动开始以来，消费者在移动端访问双十一会场的流量几乎达到了 PC 端的两倍，而在往年这一数字只占到了 20% 左右。阿里巴巴集团无线事业部相关负责人谈到：“外界的人可能还感受不到，我们一看这个数据就知道，移动时代的双十一来了。”

而云来场景应用作为一种基于移动互联网的全新信息连接方式，在今年的双十一商战中，成为电商布局移动端传播的重要环节。据透露，通过“双十一”场景应用报名申请免费的场景应用，在发布时间3天内，云来就收到了920个申请信息，并实现了200个客户的有效转化。其高效、精准的传播方式确实不容小窥。那么，场景应用是如何在今年如此激烈的电商之战中，让品牌脱颖而出的呢？

基于移动社交传播，瞬间引爆万级流量

场景应用的传播基于移动社交网络媒体，是一种轻量级的信息传播形式。它不需要下载，不需要内存，只需要扫描二维码或点击朋友分享的链接形式，就可以直接进入到应用内容。在碎片化信息时代，“小而美”的场景，更加让人有记忆点。比如奥克斯空调，画面火辣具有视觉冲击力，通过在微信公众账号的传播，3天时间内，其总浏览量已超50000人，为奥克斯天猫旗舰店带来了直接的用户流量。

多样的互动形式，有效提高客户转化率

目前，轻量级的信息传播形式一般都是通过简单的图文，而场景应用在轻的基础上，实现了多种互动形式。在本次“双十一”的活动中，充分玩转场景应用的当属苏宁易购了。众所周知，在今年的双十一大战中，苏宁抢下去年京东的风头，开始与天猫进行正面角逐。对于移动端的入口布局当然更加不会放过了。

据了解，苏宁在双十一期间，总共发布了4个有关“双十一”的场景应用，主打“邀请好友”“亲情不冷清”“美图控”和“高端手机大揭秘”。特别是在“邀请好友”的页面中，苏宁更将前几天红遍互联网行业的腾讯WE大会指纹识别邀请码首次引入到电商行业，通过指纹识别，邀请好友刺激抽奖。“好玩、好看、好用”成为娱乐营销的关键要素。

随着移动互联网的发展，移动电商已成为一种趋势。用户在媒体使用上产生了新的注意力。用户注意力碎片化，媒体已经覆盖睡眠以外所有时间。这种注意力的变化更要求专业媒体应该专注高质量内容，渠道整合运营。场景应用从移动端进行信息的渗透传播，以丰富的互动形式让传播变得更加生动。

不管是促销还是品牌的宣传，场景应用在建立电商移动服务平台上提供了新的模式。电商目前在运营过程中首要解决的便是流量与店铺美誉度。通过阿里自身平台的引流方法，对于电商而言，成本非常高，特别是天猫上的店铺，更需要强大的资金实力来支撑。而场景应用基本实现0媒体费用，达到日均上万的应用流量，对于线上店铺的引流起到很重要的作

用。并且丰富的互动形式，比如摇一摇抽奖、指纹识别、点击查看近景图等新颖互动都让店铺品牌能够在社交媒体中得到长期多次的曝光，品牌也能更具温度感。

目前，云来全线升级场景应用开放平台，已经正式向场景应用的开发者、创作者和企业组织实现全面免费开放，以帮助更多的创新者一起去帮助传统企业组织，创造更多小而美的场景应用。电商组织都可以通过该平台，得到属于自己的免费场景应用。随着开放平台的日益发展成熟，特别是第三方开发者和创作者的加入，场景应用将为移动电商提供更多创新模式。

当“场景”变得越来越重要，“移动端购物”变成一种常态，明年的双十一，或许已经不再是淘宝或移动APP电商的主战场，而真正融入每个人的生活。商品信息将从每一个细小场景进入，直接形成在线购买。而以场景连接的场景应用或将成为一个新的电商战场。