探索带了下E期(总第5一四期A)L2loo160年第管理学视角下的偶像崇拜研究张明(南京工业大学经济与管理学院“”江苏南京121820。:摘要借鉴管理学中顾客参与的概念将其运用到研究偶像崇拜的概念框架中来一方面粉丝参与对偶像崇拜有着直接影响;另一方面以自我认同作为中介变量探究粉丝参与对偶像崇拜的间接影响并且以TBFoYS为例进行分析进一步验证粉丝参与对偶像崇拜的影响机理:关键词粉丝参与;偶像崇拜;粉丝;TBFOYS:::文献标志码A文章编号10008772(2016)21024601中图分类号C9135。。一一一一、背景介绍。1世纪中国社会对偶像的崇拜日趋多元化随着互联2网的迅速发展传媒渠道不断变宽网民们有了充分的渠道表达自己的想法相应的偶像培养模式发生了改变传统。。的偶像培养模式是偶像经过了精心而又漫长的培养才被推送到公众面前其形象往往无懈可击而这一模式已经被颠覆粉丝们更倾向于与偶像无距离的联系和互动参与到偶像成长的过程中通过翻阅以往的学术文献发现大多数关于偶像的研究仅在心理学社会学等学科的范畴鲜有学者以管理学的视角看待偶像毋庸置疑时下偶像的商业化运作是泛娱乐化商品环境化的产物偶像的成功与否与其是否有市场价值具有紧密联系在商品意识泛化的时代偶像可以看成一种特殊的商品而粉丝们也可以看成一种特殊的顾客:小米科技的联合创始人黎万强曾经说年轻一代消费的是参与感他不单单说我看到你摸到你还需要能够参与进来跟你一起成长参与感是养成式偶像的要义所在通过粉丝的深度参与和互动加强与偶像间的情感维系和粘性这就引出了市场营销学中的顾客参与这一经典概念为此本研究拟通过管理学的视角以顾客参与这一经典概念、。、。。。“、。”。“”“”来研究青少年的偶像崇拜行为同时以青少年偶像为例进行分析为研究提供进一步的现实依据。TFBOYS成为自己想象中的模样粉丝由单纯的买家转化为部分的卖家2自我认同偶像崇拜粉丝对待偶像往往有着特殊的感情在其参与偶像养成的过程中偶像被粉丝纳人到自我的概念中从而实现理想自我和现实自我的统一一方面来说粉丝深人到偶像的养成机制中逐渐投人的情感会将偶像视为另一个理想的自我偶像作为粉丝理想自我的化身和象征粉丝对于偶像的消费演化成了非物质的符号性情感性体验在对偶像的自我认同中难以实现的理想自我获得了释放继而自我矛盾的状态得以舒缓公司深谙此道一直致力于积极引导粉丝参与到FTBOYS的奋斗过程中来FTBOYS在出道伊始就发布了《十年》的宣传片在宣传片中梦想被浓墨重彩地表现出来公司通过给对偶像的设置来为粉丝们造梦粉丝看到偶像朝着梦想一步步努力和进发便从偶像身上汲取信心和勇气以偶像作为武器来对抗现实世界的苦难和压力另一方面粉丝把偶像看成了与自己相似的个体偶像身上的某种性格技能等与自己有了交汇点虽然本质上粉丝们和偶像之间还是有着无法逾越的距离但是此时粉丝却拥有一种超自然的感应并且获得了超越物质需求和精神的满足基于这种视角粉丝们对偶像的自我认同更多的是一种对现实自我的认同偶像的某种特质与自己产生了共鸣而粉丝也借偶像的经历来对自我价值进行确认和肯定。团体可以走红。、。、、。。。“”。。。、。。二1、影响因素探究、三、结语和启示。粉丝参与偶像崇拜经纪公司在组合推出的早期就充分利用了互联网这一平台通过新浪微博放送练习生的视频和粉丝们展开互动也有专门人员收集粉丝留言和意见并根据这些信息来调整练习生的服装和造型尽管公司在早期的发展阶段资源极其匾乏甚至连拍Mv的预算都无法保证反而因此粉丝们才更加自愿地为公司投人各种资源这种一步步的养成感恰恰是TFBOYS成功的关键所在成长期的青少年时时刻刻处于变化之中这种无时无刻的变化给予粉丝极短的反馈周期使得粉丝的投人获得了即刻的肯定而由于粉丝往往有具有极大的创造力和热情甚至可以自己制作关于偶像的相关产品这些产品不仅包括实物产品同时也涵盖许多非实物产品这些产品反过来又被粉丝自身所消费更有甚者粉丝在众多SNS社区建立了媒体舆论监测组织分析主流舆论关于FTBOYS的言论走向在这样一个过程中粉丝已经不单纯是在追星了其实质已经演化成了变相的投资而粉丝希望收获的是自己投人精力的偶像。。。。。。在互联网背景下成长的青少年一代在偶像崇拜方面显示出了不同的轨迹基于社交多元化的背景偶像并不是无解可击的完美人物更多的往往是贴近粉丝生活中的更加具J以粉丝的偏好为标准让粉丝参与有现实感的普通人到偶像成长的过程中是造星文化产业发生的新变化笔者认为通过粉丝参与这一起点可以直接影响偶像崇拜虽然就目前的情况而言这种养成式的偶像培养方式还不能称得上娱乐工业的里程碑事件其长久的发展力和影响力还有待进一步观察但该种造星方式给予中国文化产业一:个启示参与感对于培养出符合粉丝需求的偶像是具有重要意义的正如此前一位综艺节目主持人在评价TFBOYS时所:言所谓年少的偶像他的意义不在于鲜嫩而在于陪伴让粉丝长久地参与才是打造偶像的要义所在与此同时树立具有领导意义的偶像使偶像榜样化是正确引导青少年行为价值的方法偶像应是有自觉的人可以通过自己的努力树立起榜样的力量然后影响粉丝让粉丝有一个方向:(责任编辑赵媛)。。。“”。“。”。。。160收稿日期20707:199作者简介张明(5)-:一一女浙江台州人本科在读。研究方向:管理学。二二:。&「二。。工。、二pR。二~246